Profili publike
Tri do pet detaljnih profila idealnog čitatelja s opisom boli, ambicija i preferiranog formata sadržaja — utemeljenih na razgovorima s vašim prodajnim timom i postojećim klijentima.
Usluga
Bez jasne uredničke strategije tim ne zna što pisati ni zašto
Definiramo publiku, tematske stupove i ton koji odražava vaše poslovne ciljeve — sve u jednom dokumentu koji vaš tim zaista koristi.
Što je urednička strategija i što sadrži?
Urednička strategija je temeljni dokument koji odgovara na pitanja: Za koga pišete? O čemu pišete? Kojim glasom? Koliko često i na kojim kanalima? Bez tog dokumenta svaki novi pisac ili vanjski suradnik kreće od nule, a ton vašeg brenda postaje neujednačen. Naš proces uključuje dubinski razgovor s vašim timom, analizu dosadašnjeg sadržaja, istraživanje ključnih pojmova relevantnih za vaše tržište i usporednu analizu tri do pet konkurenata. Isporuka je jedan konsolidirani strateški dokument formatiran za alat koji vaš tim već koristi — Notion, Word, Google Docs.
Što je uključeno u uredničku strategiju
Tematski stupovi
Pet do sedam tematskih kategorija koje balansiraju educiranje, izgradnju povjerenja i poticanje konverzije. Svaki stup dolazi s primjerima naslova koji su odmah upotrebljivi.
Vodič tona i glasa
Dvostranični dokument s pravilima pisanja, primjerima rečenica koje vaš brand govori — i onih koje ne govori. Koristan za sve suradnike, uključujući freelancere i agencije.
Inicijalni urednički kalendar
Popunjen tromjesečni urednički kalendar s temama, formatima i odgovornim osobama — spreman za unos u vaš alat za upravljanje projektima.
Kako izgleda suradnja i koliko traje?
Projekt uredničke strategije traje između dvanaest i osamnaest radnih dana, ovisno o dostupnosti vašeg tima za inputs. Počinjemo uvodnim radioničkim razgovorom od 90 minuta, zatim provodimo tjedan istraživanja, a završavamo prezentacijom nacrta i jednim krugom revizija. Nisu potrebni dodatni sastanci osim ta dva. Sve komuniciramo pisanim putem kako bi dokumentacija bila potpuna od prvog dana. Napominjemo da strategija sama po sebi ne garantira poslovne rezultate — na tim je da je dosljedno primjenjuje i prilagođava temeljem podataka.
„Dokument koji smo dobili nije bio još jedan PDF koji nitko ne otvori. Bio je toliko konkretan da smo ga odmah unijeli u Notion i podijelili s četiri freelancera. Sve su razumjeli bez ijednog dodatnog objašnjenja.”
Tomislav Jurić, voditelj sadržaja, e-commerce platforma
Izgradimo uredničku strategiju za vaš tim
Zakazite konzultaciju i u 30 minuta ćemo vam reći što nedostaje vašem sadašnjem pristupu.
Zatražite ponudu